WPROWADZENIE
Allegro to jedna z bardziej rozpoznawalnych polskich marek. To jednocześnie marka, która bezpośrednio dociera do milionów użytkowników. Miesięcznie serwis odwiedza prawie 8 milionów osób, którzy generują 4,6 miliardów odsłon (dane Megapanel PBI / Gemius, luty 2009). Możemy mówić już o społeczności Allegro, która liczy sobie ponad 10 mln. osób. Wspólnie wymieniają doświadczenia, spotykają się na seminariach, zjazdach i mniej formalnych imprezach.
ZADANIE
Marka z jednej strony była młoda i dynamiczna, a z drugiej posiadała ugruntowaną, mocną pozycję na rynku. Jednocześnie serwis rozrastał się coraz bardziej wkraczał na nowe obszary handlu w internecie, a także na nowe zagraniczne rynki. Powstała potrzeba stworzenia uporządkowania Corporate Identity marki, stworzenia zestawu reguł oraz wytycznych dotyczących podstawowych elementów identyfikacji. Pretekstem do zmian było 10 lecie firmy i zmiany w wyglądzie serwisu.
EFEKT
Z uwagi na pozycję marki, SIGNATURE zaproponowało restylizację logotypu. Celem zmian było unowocześnienie logotypu, nadanie mu dynamicznego i bardziej przyjaznego charakteru (zapis nazwy marki z małej litery oraz rezygnacja z członu – .pl), tak aby Allegro emanowało siłą i pozytywną energią.
Zmiany miały kompleksowy charakter i objęły również zależność grupową oraz zasady co-brandingu. W związku z poszerzeniem obszarów komunikacji zaprojektowany system identyfikacji wizualnej marki zakłada dedykowanie każdemu z obszarów charakterystycznego kodu piktogramowego o określonej kolorystyce i tematyce, zestawianego z nowym logotypem. Dodatkowo dla całej grupy allegro (QXL POLAND) zaprojektowano font korporacyjny do tworzenia nowych subbrandów.
Artur Gosiewski SIGNATURE