WPROWADZENIE
Allegro to jedna z bar­dziej roz­po­zna­wal­nych pol­skich ma­rek. To jed­no­cze­śnie marka, która bez­po­śred­nio do­ciera do mi­lio­nów użyt­kow­ni­ków. Miesięcznie ser­wis od­wie­dza pra­wie 8 mi­lio­nów osób, któ­rzy ge­ne­rują 4,6 mi­liar­dów od­słon (dane Megapanel PBI / Gemius, luty 2009). Możemy mó­wić już o spo­łecz­no­ści Allegro, która li­czy so­bie po­nad 10 mln. osób. Wspólnie wy­mie­niają do­świad­cze­nia, spo­ty­kają się na se­mi­na­riach, zjaz­dach i mniej for­mal­nych imprezach.

ZADANIE
Marka z jed­nej strony była młoda i dy­na­miczna, a z dru­giej po­sia­dała ugrun­to­waną, mocną po­zy­cję na rynku. Jednocześnie ser­wis roz­ra­stał się co­raz bar­dziej wkra­czał na nowe ob­szary han­dlu w in­ter­ne­cie, a także na nowe za­gra­niczne rynki. Powstała po­trzeba stwo­rze­nia upo­rząd­ko­wa­nia Corporate Identity marki, stwo­rze­nia ze­stawu re­guł oraz wy­tycz­nych do­ty­czą­cych pod­sta­wo­wych ele­men­tów iden­ty­fi­ka­cji. Pretekstem do zmian było 10 le­cie firmy i zmiany w wy­glą­dzie serwisu.

EFEKT                          
Z uwagi na po­zy­cję marki, SIGNATURE za­pro­po­no­wało re­sty­li­za­cję lo­go­typu. Celem zmian było uno­wo­cze­śnie­nie lo­go­typu, nada­nie mu dy­na­micz­nego i bar­dziej przy­ja­znego cha­rak­teru (za­pis na­zwy marki z ma­łej li­tery oraz re­zy­gna­cja z członu – .pl), tak aby Allegro ema­no­wało siłą i po­zy­tywną ener­gią.
Zmiany miały kom­plek­sowy cha­rak­ter i ob­jęły rów­nież za­leż­ność gru­pową oraz za­sady co-brandingu. W związku z po­sze­rze­niem ob­sza­rów ko­mu­ni­ka­cji za­pro­jek­to­wany sys­tem iden­ty­fi­ka­cji wi­zu­al­nej marki za­kłada de­dy­ko­wa­nie każ­demu z ob­sza­rów cha­rak­te­ry­stycz­nego kodu pik­to­gra­mo­wego o okre­ślo­nej ko­lo­ry­styce i te­ma­tyce, ze­sta­wia­nego z no­wym lo­go­ty­pem. Dodatkowo dla ca­łej grupy al­le­gro (QXL POLAND) za­pro­jek­to­wano font kor­po­ra­cyjny do two­rze­nia no­wych subbrandów.

Artur Gosiewski SIGNATURE